Para construir esta nueva marca sabíamos que teníamos que tener la misma
fórmula que tenía Levi’s: tenía que ser familiar, positivo y diferente.
Teníamos la fórmula del éxito, pero ¿cómo la íbamos a aplicar aquí?
Podíamos crear familiaridad a través de la publicidad, pero ¿cómo
podíamos estar seguros de que estos "Baby Boomers" percibieran esta
marca de modo positivo?, ¿y cómo podíamos diferenciar el producto de
otros pantalones casuales de algodón?. ¿Cómo podíamos crear una conexión
emocional entre la marca y el consumidor, como la que había
tradicionalmente sentido con la marca Levi’s? Lo primero que hicimos fue
desarrollar una personalidad de la marca, una personalidad única que
surgiera tanto de la imagen del producto como de la imagen de la que lo
lleva. Esto es muy interesante, porque la personalidad de quien usa el
producto encajaba perfectamente con la personalidad de lo que era el
producto:
2 comentarios:
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