viernes, 13 de abril de 2012
Cuál par de jeans te llevas a casa hoy?
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La tradición de la marca Levis y la evolución de Docker por Steve Goldstein
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| Nos dimos cuenta de que había tres claves, tres aspectos esenciales que
hacen a una marca ser fuerte: tenía que ser familiar, positivo y
diferente. Una marca fuerte es familiar para millones de personas, lo
que sienten acerca de ella es positivo, y lo que ellos saben de ella es
que es distinta de la competencia. Familiar, positivo y diferente. Es
simple de describir, pero difícil de lograr. El aprendizaje que tuvimos
estudiando la marca es que poseía un conjunto de valores asociados a
ella, valores medulares, que constituían el centro de la marca: - Autenticidad. - Masculina. - Americana. - Juvenil. - Durable. - Rebelde. - Alta calidad. - Sexy. |
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