viernes, 18 de mayo de 2012
La tradición de la marca Levis y la evolución de Docker por Steve Goldstein
 |
| Joao Canseco |
A mí me encantaría decir que nuestra gente de desarrollo y nuestros
diseñadores en los Estados Unidos tuvieron una idea brillante, una
inspiración, y que en un destello de genialidad llegaron a este nuevo
pantalón. Pero eso no es lo que ocurrió. Aquí está la verdadera
historia: tuvimos suerte. Justo cuando estábamos buscando y rascándonos
la cabeza pensando cómo se debería ver un nuevo pantalón, la Gerente de
Producción de Levi’s entró a mi oficina con un par de pantalones que
compró en Hong Kong en un viaje de mercado; había sido producido por
Levi’s Japan, que había copiado el diseño, nombre y empaque a Levi’s
Argentina. Este es un buen ejemplo de cómo se pueden encontrar nuevas
ideas en cualquier parte del mundo si se está dispuesto a verlas y a
aceptarlas. El producto era 100% algodón, casual, plisado al frente, con
un solo bolsillo trasero, a la izquierda, y tenía un nombre curioso: se
llamaba "Levi’s Docker Pant". Si ustedes ven el empaque, notarán que
colocaba el producto para trabajo, como algo apropiado para el hombre
que trabaja en los muelles (docks). Yo miré este pantalón, miré el
empaque y dije "tal vez con algún pequeño cambio, esta puede ser la
respuesta". Cambié el nombre a "Dockers", porque los norteamericanos
jamás van a querer decir eso de "Levi’s Docker Pants"; es muy largo.
Debía ser más sencillo, así que lo cambié simplemente a "Dockers", y
registré el nombre.
domingo, 13 de mayo de 2012
La tradición de la marca Levis y la evolución de Docker por Steve Goldstein
Hubo que desarrollar una estrategia de mercado para este grupo en ese
momento, y fue esta; seguiríamos vendiendo jeans a esta gente como el
centro de su guardarropa casual, pero desarrollaríamos otro tipo de
pantalón, algo diferente, algo que en diseño y material fuera algo a
medio camino entre un jean y un pantalón de vestir; en otras palabras:
un nuevo pantalón casual.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)